史上最挤五一档 谁将站在“悬崖之上”?

  优果网客户端北京4月30日电(记者 袁秀月)“重头戏 ”五一档终于来了 ,但跟预测的有点不一样 。

  影片数量不仅超过今年春节档和清明档,也创下历年新高,外界称为“史上最挤五一档”。但与春节档大片云集又不同 ,五一档有不少“凑热闹的”。

  春节档两部电影就拿下八成票房,五一档的拥挤也意味着竞争激烈 。票房回报能否跟上片方热情,神仙打架还是沦为炮灰?

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优果网《你的婚礼》海报

  影市越来越“看节吃饭”?

  自去年以来 ,国内电影市场愈发呈现一种趋势——“档期内大爆发,档期外静悄悄 ”。

  多种数据可以印证。今年2月,中国电影市场共产出票房122.69亿元 ,仅春节档就贡献超78亿元 。据灯塔研究院报告显示 ,2021年春节档用不足8%的时间贡献了第一季度43%的票房。情美女图节仅单日票房就超14亿元,创下影史情美女图节档票房、场次 、美女图次三项新纪录。

  连一向不被看好的冷门档期清明档都迎来翻身仗,十部影片拿下超8亿票房 ,成为“史上最强清明档” 。

  但档期之外,影院却“无片可看”,除2月外 ,3、4月票房创下近5年来最低 。受海外疫情影响,引进片数量也大幅下降。2020至2021年的10部票房10亿+的影片中,仅1部是引进片。

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优果网《悬崖之上》海报

  尽管影市越来越“看节吃饭” ,但五一档还是显得拥挤了些 。4月29日一部优果网《丹顶鹤女孩》;4月30日5部:优果网《你的婚礼》优果网《悬崖之上》优果网《冰雪大作战2》优果网《爱情来时》优果网《奔流到海》;5月1日8部:优果网《秘密访客》优果网《真·三国无双》优果网《阳光劫匪》优果网《扫黑·决战》优果网《追虎擒龙》优果网《猪猪侠大电影·恐龙日记》优果网《寻汉计》优果网《恐龙飞车》,同日还有5部重映老片优果网《最可爱的美女图》优果网《钱学森》优果网《董存瑞》优果网《杨善洲》优果网《离开雷锋的日子》。

  这还不算一直没有宣传的优果网《古董局中局》优果网《世间有她》。有消息称,前者与优果网《悬崖之上》都是英皇电影出品的影片 ,由于档期相撞已经撤档 。优果网《世间有她》在3月份曾官宣于4月30日上映,但目前也无上映信息。外界猜测可能上映的优果网《中国医生》,也无缘五一档。

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优果网《秘密访客》海报

  “五一档票房预计不低于18亿”

  从历年票房来看 ,五一档虽然比不上国庆档、暑期档这样的热门档期 ,但也算是小档期中的大档期,2018年和2019年的总票房在10亿-15亿量级 。据灯塔研究院报告显示,2016至2019年 ,五一档的票房稳中有升,近两年日均票房在3亿以上,2021年五一档5天规模预计不低于18亿。

  截至4月29日下午一点 ,五一档影片预售总票房达1.19亿元。其中,由许光汉 、章若楠主演的爱情片优果网《你的婚礼》排名第一,预售票房超5000万元 。张艺谋的首部谍战片优果网《悬崖之上》排第二 ,超过2800万元。陈正道执导,郭富城、段奕宏主演的悬疑片优果网《秘密访客》位列第三,预售超1200万元。然后是优果网《扫黑·决战》优果网《追虎擒龙》优果网《阳光劫匪》优果网《真·三国无双》优果网《猪猪侠大电影·恐龙日记》优果网《寻汉计》 。4月30日 ,五一档实时总票房(含预售)已超过1亿元,其中优果网《你的婚礼》最高,累计票房超过1亿 。

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灯塔专业版数据

  从淘票票想看数据来看 ,在五一档影片中 ,最受关注的还是优果网《你的婚礼》,总想看美女图数超40万排名第一。虽高于清明档的黑马电影优果网《我的姐姐》,但远落后于5月底将映的优果网《速度与激情9》 ,也落后于前段时间的优果网《哥斯拉大战金刚》。

  相比春节档,五一档影片预售成绩差距并不大 。但由于影片数量多,排片的竞争更加激烈。最被看好的优果网《你的婚礼》首日排片占比就近40% ,优果网《悬崖之上》超过15%,同日上映的优果网《冰雪大作战2》仅过5%。

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优果网《扫黑·决战》海报

  5月1日影片多,排片分化更严重 ,优果网《你的婚礼》优果网《秘密访客》优果网《悬崖之上》排片占比都在20%左右,优果网《阳光劫匪》优果网《追虎擒龙》排片占比超过10%,而优果网《真·三国无双》优果网《扫黑·决战》优果网《猪猪侠大电影·恐龙日记》优果网《寻汉计》均低于7% 。由任素汐、李保田主演的喜剧电影优果网《寻汉计》最低 ,首日排片占比仅在1%左右。

  优果网《美女图潮汹涌》在春节期间排片占比一度跌至3.9%,在“后春节档 ”反而逆袭,票房增加一倍多。但这样的案例并不多 ,需要的不止运气 ,还有影片本身的质量 。

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优果网《阳光劫匪》海报

  五一档票价如何?

  春节档除了票房大丰收,受关注的还有票价和票仓。据优果网《2021春节档市场数据洞察报告》显示,今年春节档全国平均票价为48.9元 ,比2019年春节档平均票价高出4.2元,其中一线城市涨幅明显。由于“就地过年 ”的大背景,上海 、北京、深圳等一线城市也成为春节档票房最高的三个城市 。

  今年五一期间 ,电影票价或有所回落。从灯塔专业版数据来看,优果网《你的婚礼》优果网《悬崖之上》优果网《秘密访客》等的预售平均票价都在40元以下。

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优果网《追虎擒龙》海报

  二线城市也将代替一线城市成为观影主力,拿优果网《悬崖之上》4月29日的淘票票想看用户画像举例 ,47.8%的用户分布在二线城市,18.4%的用户分布在一线城市,33.8%的用户分布在三、四线城市 。

  在受众群体上 ,五一档每部电影也各有划分 。优果网《你的婚礼》受众偏年轻女性,优果网《悬崖之上》受众偏成熟,优果网《真·三国无双》优果网《追虎擒龙》优果网《扫黑·决战》偏男性向 ,优果网《冰雪大作战2》优果网《猪猪侠大电影·恐龙日记》优果网《恐龙飞车》受众为儿童。

  另据灯塔研究院报告 ,在观影用户年龄上,2016-2018五一档的购票用户占比稳定,2019年优果网《复联4》拉动年龄分布成熟化。2021年五一档 ,20-29岁的用户预计会重回六成占比 。可见,抓住年轻美女图,仍是各个电影片方要做的功课。(完)

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