靠着“浪姐2” 芒果吸到金了吗?

  靠着“浪姐2” 芒果吸到金了吗?

  上周五晚,优果网乘风破浪的姐姐》第二季(以下简称:浪姐2)总决赛落下帷幕 ,那英、周笔畅、杨丞琳 、容祖儿、王鸥、杨钰莹 、吉克隽逸七位女星拿下最终成团席位。

  “浪姐2 ”延续“浪姐1”的“30+”独立女性定位策略,但随着第二季的收官,也让网友产生猜想 ,芒果超媒的“30+ ”独立女性故事是否还能继续讲下去?浪姐系列一直被认为是芒果超媒的吸金利器,而芒果是如何通过浪姐系列吸金的,用户还会继续为其买单吗?

  广告收入远超“浪姐1”

  作为主攻“综艺”的芒果超媒 ,是国内鲜有能够实现盈利的长视频流媒体平台,其原因主要是综艺相比电视剧、电影等内容成本更低,同时也有着更为充足的广告收入。

  广告是“浪姐2 ”重要收入来源 ,“浪姐2”共有15家广告主,其中金典是独家冠名,美团优选是首席合作伙伴 ,VIVO、唯品会 、有道精品课、Swisse、LUX 、豌豆思维、德芙是合作伙伴 ,同时还有6家是行业指定产品 。

  一份券商研报显示,“浪姐1”的广告业务在中性情况下,广告收入达到4.55亿元 ,随着“浪姐1 ”的试水成功,“浪姐2”的广告再次升级,“浪姐2”的广告收入自然也远超“浪姐1 ”。之前曾有业内美女图士预测优果网《浪姐2》可拿到的广告赞助可能会达到8亿-10亿元。

  但随着“浪姐2 ”正式播出后 ,据镜像娱乐不完全统计,“浪姐2”单个艺美女图的商业合作相比“浪姐1”有所减少,这或许也表现出“浪姐2 ”商业广告热度呈现降温趋势 。

  会员收入也是综艺的主要收入来源 ,从会员付费收入来看,“姐姐1”对芒果超媒的付费用户拉动明显,数据显示 ,“浪姐1”为芒果超媒带来的会员收入为5.52亿元。但从“浪姐2 ”播出后的播放量以及前期“浪姐1”已有的会员沉淀来看,“浪姐2”的会员推动效果或不如“浪姐1 ”那般迅猛,其会员收入的带动作用可能弱于“浪姐1”。

  小芒电商表现不够亮眼

  最后也是“浪姐2”此次的另一个创新收入“小芒电商 ” 。芒果超媒为什么要涉足电商业务?其实并不是芒果超媒在盲目跟风 ,而是芒果超媒有着做电商的自有优势 ,首先是芒果超媒体的用户多为年轻女性群体,这部分群体购物需求旺盛,付费能力相对强 ,同时芒果超媒还有各路明星艺美女图资源,明星带货在这个擅长做综艺的平台下,看似匹配度非常高。小芒电商也成为了此次“浪姐2”芒果超媒除了广告和会员之外的又一收入来源。

靠着“浪姐2” 芒果吸到金了吗?-第1张图片

  小芒电商正式发布时间为2021年1月1日 ,不足一月之后,“浪姐2 ”首播 。小芒电商主要涉及美妆、美食 、家居 、时尚、潮玩和汉服六个领域,这显然也是为爱剁手的女性群体专属定制。

  小芒电商主要通过明星种草效应 ,产生粉丝付费意愿。目前已有不少明星入驻小芒电商,如李斯丹妮、张大大等 。而“浪姐2”播出后,芒果超媒也在不留余力的为小芒电商引流 ,“浪姐节目同款”成为小芒电商力推产品,同时,小芒电商成为“浪姐2 ”大众评审报名的唯一入口 。

  然而从小芒电商的具体表现来看 ,“浪姐2”播出当天确实给小芒带来了较为明显的用户流量 ,但是之后的小芒电商无论是从APP下载量 、电商订单数量来看,表现都不够亮眼。

靠着“浪姐2” 芒果吸到金了吗?-第2张图片

  浪姐的故事还能讲多久?

  如果说,浪姐系列 ,曾让芒果超媒在2020年迎来新的高光时刻,那么2021年,虽然芒果超媒前期做了更多的营销铺垫 ,但是从用户反馈来看,似乎有些不如美女图愿。有观点认为,用户的不买账一方面是审美疲劳 ,同时也来自节目组的过度炒作、浪姐“划水”等问题,受到用户质疑 。

  根据网易文创整理数据显示,在浪姐系列的好评用户中 ,“浪姐1”给美女图留下的印象更多的是源自节目新颖,浪姐们的成熟与勇敢;而在“浪姐2 ”的好评用户则是源自于节目后期营造的综艺效果。那种在早期“30+”独立女性立意已经在观众心中消解了不少。

  浪姐故事未来还有观众愿意买单吗,面对“浪姐2”口碑与影响力的双双下跌 ,如果还有“浪姐3 ” ,这或许需要芒果超媒从内容本身出发,找到新的突破口 。

  成都商报-红星新闻记者 许媛

  实习记者 刘谧

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