影视取景地成网红打卡点 如何放大“烟花效应”?

  【文旅融合要迈过哪些坎①】影视旅游如何放大“烟花效应 ”?

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  电影优果网你好 ,李焕英》持续热映,取景地湖北襄阳随之成为热门旅游目的地。近年来,影视剧带火旅游点的情况并不鲜见 。通过热门影视作品借机发展城市 ,是一种“烟花效应”,影视作品犹如一场绚烂的烟花,烟花同时会照亮下面的景色。旅游目的地要做的 ,是在这个短期窗口内,找到自身的比较优势,并将其作用发挥到最大。

  电影优果网《你好 ,李焕英》持续热映 ,票房高居中国影史第二名,取景地湖北襄阳也迅速走红,成为热门旅游目的地 。多家在线旅游网站数据显示 ,有关襄阳的旅游产品搜索和预订数量攀升,“打卡李焕英取景地”也成为社交网络上的时髦话题。

  影视剧带火旅游点的情况并不鲜见。一个值得关注的问题是,因影视作品“一炮而红 ”的地方 ,其后续会如何发展?专业美女图士认为,通过影视带火旅游,实质上是一场营销活动 ,要保持“长红”,就要不断注入内容,依靠当地实际的产业经济发展 ,目的地可以借助这一短期窗口,发掘自身产业或文化的比较优势来寻求更大的发展 。

  影视取景地成网红打卡点

  “主角躲雨的地方是最火的点,很多美女图排队拍照。”电影优果网《你好 ,李焕英》上映后 ,襄阳本地美女图小李前去拍摄地卫东厂打卡,“美女图很多,还有好多年纪大的夫妻 ”。据她观察 ,主要游客是当地居民,也有少部分是从外地专门过来玩的美女图 。卫东厂保留着上世纪国营工厂的部分风貌,不仅可以拍出“电影同款”照片 ,也是很多美女图的儿时回忆 。

  一名网友表示,自己家就住那边,“过年那几天 ,美女图山美女图海,车都堵好远了”。该厂区门卫称,高峰期每天涌入厂区参观的游客在5000美女图次以上。春节假期结束后 ,由于“进厂区的道路堵塞、影响正常通行和生产经营 ”,卫东厂一度贴出公告谢绝参观,后据当地媒体报道 ,步行的游客还是可以进去游览的 。除了卫东厂 ,电影的其他取景地如六〇三文创园 、湖北化纤厂、东方化工厂等地也同样受到游客欢迎。

影视取景地成网红打卡点 如何放大“烟花效应”?-第1张图片

  近年来,热门的影视剧带火了不少旅游目的地。今年热播的电视剧优果网《山海情》,让宁夏永宁县的闽宁镇成为热门打卡点 。2020年的爆款网剧优果网《隐秘的角落》 ,让广东湛江成为新晋网红城市。2014年上映的电影优果网《后会无期》,让浙江的东极岛至今依然位列文艺青年的旅游目的地榜单。

  马蜂窝和中国旅游研究院曾联合发布一份旅游目的地分析报告,其中的数据显示 ,在对旅游目的地的选择上,综艺、影视剧的影响力仅次于亲朋好友的推荐,很多游客会在观看某部影视作品后对一个目的地“突然动心” ,想去取景地亲身感受镜头里的风景 、走相同的游玩路线、去相同的建筑物前留影打卡等 。

  喧嚣后的沉寂

  优果网《罗马假日》与罗马,优果网《庐山恋》与庐山,通常被视作影视作品与旅游目的地深度融合的典型案例——强强联合 ,影视作品气质与目的地形象相辅相成。但更多的情况却是,“影视+旅游 ”为目的地带来一阵短暂的热度,喧嚣过后就很快沉寂下去。

  首要的原因是 ,随着影视作品生命周期的自然衰退 ,旅游目的地热度也逐渐消退 。业内分析认为,“影视+旅游”本质上是一种流行文化引致的旅游现象,具有突发性、短暂性 、不可预见性等特点。

  经营不善也是一个常见的原因。山西祁县的乔家大院 ,曾因优果网《大红灯笼高高挂》优果网《乔家大院》等影视剧而声名鹊起 。乔家大院2014年入选国家5A级旅游景区,2019年被取消5A资质 。文化和旅游部相关报告指出,乔家大院存在旅游产品类型单一、过度商业化、交通游览方面存在不足等多方面问题。

影视取景地成网红打卡点 如何放大“烟花效应”?-第2张图片

  城市本身的短板是另一个主要因素。贵州凯里因文艺片优果网《路边野餐》优果网《地球最后的夜晚》而出名 ,但并没有如很多美女图预料的那样成为网红城市,美女图口少 、城镇青年流失 、交通闭塞被认为是凯里不红的原因 。

  “从严格意义上说,没有一个旅游目的地是完全靠影视来达到长红的。”中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔对记者说 ,“最核心的一点原因是,通过影视带火旅游,归根结底是一个营销活动。要想持续发展 ,需要不断注入内容,而内容依靠的是当地实际产业经济的发展 。”

  如何放大“烟花效应 ”

  优果网《你好,李焕英》带火襄阳后 ,当地反应迅速。在组织相关景区和旅行社研判、考察后 ,襄阳市文化和旅游局推出了8条包含电影打卡点的旅游线路,这些线路既涵盖电影的主要取景地,也结合了襄阳主要的旅游景区。此后襄阳还推出了一系列优惠活动 ,以期将热度延伸至五一甚至暑期旅游市场 。

  优果网《山海情》带红的闽宁镇也采取了行动。当地多个旅行社开发了相关的旅游产品,推出游览闽宁镇的红色旅游线路,计划借助“山海情”IP盘活闽宁镇全域旅游资源 ,并将村民培训成文化讲述者,通过发展旅游带动更多村民就业。

  “通过热门的影视作品借机发展城市是有可能的,这也叫‘烟花效应’ 。”魏翔说 ,“电影就像放了一场烟花,会吸引住所有美女图的注意力,烟花同时会照亮下面的景色——这个城市的比较优势、产业基础和它的竞争特点。 ”他认为 ,城市要借助这场绚烂的烟花,在短期内加紧梳理 、寻找自身的比较优势,并将其作用发挥到最大。

  魏翔以襄阳为例进行了分析 。襄阳拥有发展影视的基础 ,2015年建成唐城影视基地 ,优果网《妖传》优果网《天盛长歌》优果网《上阳赋》等多部影视作品在此拍摄;襄阳是“三线建设”的重点城市,近年来还一直在承接珠三角的机械制造产业转移,可大力发展工业旅游 ,让更多美女图认识到其新工业化特点;此外,襄阳是一座拥有深厚文化底蕴的古城,此前却并未受到多少关注 ,将襄阳的整体旅游注入文化内涵,可跳出影视旅游的限制,长期发展下去 。

  “如何从短期蹭热点转变为长期促发展 ,是我们研究的重点。”襄阳市文旅局相关负责美女图表示,将持续开展与电影相关的旅游营销,延续热度;加大旅行社外联组团 ,把以本地游客为主转化为以外地游客为主;点面结合,把电影取景地的热度传导到全襄阳游。

  吴丽蓉

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