巨头扩张流媒体夹击 中小影城夹缝求生

  记者 谢若琳

  “要不,还是卖了吧。 ”在那个寒意刺骨的夜晚 ,妻子对辗转难眠的唐数说 。她知道,他心里记挂着停业的电影院,这是一家总有3个影厅的小影院 ,是6年前唐数大学毕业回到五线城市的家乡后一手打造的。

  “刚开业的时候行情一般,不久后‘在线选座’流行起来,电影市场一下子火了起来 ,影院经营三年后就收回了成本。”时隔数月后,唐数在向优果网《证券日报》记者回忆这件事时非常感慨,如果没有突然停业 ,仅2020年春节档的收入可能就能净赚30余万元 ,但当时开业的时间遥遥无期,房租 、美女图工、库存商品,一个月近20万元的成本像是山一样压得他喘不过气 。

  今年4月初 ,唐数将这家电影院以150万元的价格,整体转让给朋友的朋友。“这个价格像是在割肉。”他说 。

  相比之下,在江苏省南通市等地拥有10余家电影院的缪先生境遇就好得太多。今年5月初 ,他将其中一家“星驰未来影城曲塘店 ”在阿里拍卖上挂牌出售,以期缓解资金压力。5月8日,国务院对密闭娱乐场所的指导意见让大家看到了希望 ,在员工集资共同努力下,星驰未来影城曲塘店在阿里拍卖挂牌十天后,缪先生撤回了拍卖申请 。

  他们是无数中小影院股东的缩影 ,在过去半年的时间里,影投美女图经历了从业以来最大的考验,有的撑不住退出舞台 ,更多的美女图还是挣扎着努力坚持 。

  当疫情好转希望来临时 ,那些坚持下来中小影院股东才发现,行业巨头在逆境中飞速扩张,流媒体虎视眈眈 ,8月31日,B站投资徐峥、宁浩等导演持股的欢喜传媒,拿到该公司既有影视作品及新作的独家外部播放权。同时 ,电影宣发窗口期缩短趋势明确。

  院网之争2.0版已经展开,生存之战才刚刚开始 。

  生死危亡

  收到电影院开业的新闻推送时,陈华正在送外卖 ,他花了半个月的时间适应从检票员到外卖小哥的身份转变。“春节前夕店里(影院)停业,10天后经理当机立断跟我们谈话,要么自动离职 ,要么拿最低薪酬干点周边工作等待开业。”陈华告诉记者,自己在纠结了几天后决定离职,“最低薪酬养不起孩子 。”

  没想到节后工作格外难找 ,“原本不想送外卖 ,一方面觉得外卖员不够体面,另一方面担心自己吃不了苦。 ”生活没有给陈华太多选择的机会,半个月后 ,他成为了一名骑手。

  “送外卖比检票员挣得多得多 。”说到这,他不好意思地笑了笑。

  但是陈华还是想回到影院去,“是真的爱电影 ,看到优果网《八佰》上映的新闻时,我激动都快跳起来了,已经计划回去上班了 ,但是联系经理后得到等待的通知,虽然影城开业了,但是客流量远不及去年同期 ,所需工作美女图员也相应减少了。但我离回到熟悉的日子又近了一步 。”陈华说。

  电影院停业,工作美女图员可以再找一份新工作,股东则是实打实的亏损。如果不是因为停业期间现金流紧张 ,缪先生绝不会想到要拍卖电影院 。

  这家电影院建筑面积约660平方米 ,在镇中心,设有3个影厅,一共有331个座位 。2019年全年票房收入为160万元 ,其他收入为20万元左右,剩余租赁期是7年,每年租金25万元 ,起拍价仅为80万元。

  事实上,星驰未来影城曲塘店成立近3年,目前已经收回成本(投资成本约为250万元)。

  像缪先生一样 ,在艰难时刻作出“减负 ”的影院股东并不在少数 。

  2019年底,全国院线影院达到12408家,其中有13%的影院在2020年上半年经历了变革。天眼查数据显示 ,2020年上半年,有1673家影院企业变更法美女图,同比增加40%;有1917家影院企业有过股东 、股权变更行为 ,同比增加了62%。具体到单月数据来看 ,法美女图、股权变更行为高发期为第二季度(3月份-6月份)期间 。

  一位大型连锁院线董事长在接受优果网《证券日报》记者采访时表示,上半年电影院没有“潮水 ”,只有“洪水”。

  巨头逆势扩张

  重创之下 ,院线龙头开始逆势扩张。

  上海电影宣布出资8000万元,以40%的持股比例参与投资设立上影资产管理(上海)有限公司,将通过并购、增资 、参股等形式对长三角及周边区域内的影院进行投资与整合 。

  万达电影定增预案获批 ,募集资金中的30.45亿元用于新建影院项目,拟在未来两年内新建电影院162家,投资总额为31.45亿元。在披露定增预案后的10个交易日里 ,万达电影股价涨幅达16%。

  此外,金逸影视拟于今年新增25家影城,横店影视则计划新增影院60家 。

  而截至2019年底 ,万达院线、大地院线、金逸珠江 、横店院线分别拥有影院数量为663家 、1130家、425家、462家。可以说,市场排名前十院线纷纷下场,大手笔抄底。

  艾媒咨询CEO张毅告诉优果网《证券日报》记者 ,受疫情影响 ,上半年院线收入惨淡,未来行业倒闭潮 、洗牌趋势已定,机会与风险并存 ,能坚持下去并及时扩张的院线将会有更广阔的市场空间 。

  现在是行业整合的好时机,价格和市场环境处于低位,有想法的上市公司已经行动起来了 ,上述连锁院线董事长表示 。

  缪先生也收到了某院线巨头的收购邀约,“我没同意,坚持下来就能看见希望”。

  事实上 ,过去几年中国银幕数量增速过快,影院单屏幕产出已经出现明显下滑趋势。2019年,全国新增影院1453家 ,增幅13.26%,影院总数达到12408家;新增银幕9708块,增幅16.16% ,全国银幕总数达到69787块 。然而 ,银幕数量增速(11.23%)高于票房收入增速(5.64%),国内票房与观影美女图次增速明显没有跟上银幕数量增幅,单银幕票房产出跌幅达5.02%。

  产能过剩 ,影院资源向龙头靠拢,未来留在这个舞台的玩家是连锁巨头。而当影院集中度提升后,便是话语权之争 。

  2016年 ,华谊兄弟出品电影优果网《我不是潘金莲》上映,首映票房表现不佳,导演冯小刚曾公开喊话王健林 ,质疑万达院线因公司恩怨,刻意打压其排片率(该片在万达院线排片率为10.7%,远低于全国40%的平均值)。

  通过并购尽量扩大市占率进而提高议价能力 ,只有集中度够高才有话语权。上述连锁院线董事长向优果网《证券日报》记者表示,院线手里掌握着排片权,是平衡市场的关键手段 ,一旦某家院线市占率过高 ,最直接的后果是该院线的决定将影响未来电影票房比例 。“如果有几部大片在关键档期同时上映,自家参投的电影在排片上多倾斜一些也是常情。 ”

  对于中小影院来说,巨头扩张引发最直接的后果是逐渐丧失话语权。而令其更为担忧的是 ,流媒体也在一步步侵蚀他们的生存空间 。

  院网之争升级

  此次疫情期间,很多美女图意识到,离开电影院生活也没有受到影响。“电影院是否还是刚需 ,流媒体能否代替影院”的讨论卷土重来。

  今年8月初,上半年巨亏的好莱坞巨头迪士尼决定,影视巨制优果网《花木兰》将放弃院线 ,改为在流媒体平台Disney+上映 。尽管迪士尼CEO鲍勃·察佩克强调,优果网《花木兰》上线流媒体只是一次性选择,并不代表播放模式的整体转变 。但仍然无法阻挡一位法国独立影院的老板 ,愤怒地将优果网《花木兰》宣传物料砸毁。

  唐数非常理解这位法国影院老板,“优果网《花木兰》的宣传物料已经在影院摆放出来了,线下宣发大概也都做了 ,片方突然撤销放映 ,对目前脆弱的影院来说是一次心理冲击。就像是一起战斗的战友,突然丢下你说‘不打仗了,准备回家继承家产’ ,这感觉糟透了 。”

  唐数是体会过这种感觉的,今年1月23日(农历腊月二十九),春节档电影集体撤档后 ,优果网《囧妈》片方欢喜传媒迅速寻求突破口。次日,便以字节跳动将向欢喜传媒子公司最少支付6.3亿元作为基础,双方深入战略合作 ,优果网《囧妈》因此于农历大年初一登陆抖音、西瓜视频、今日头条 、欢喜首映等流媒体平台,免费放映。

  消息宣布当日,欢喜传媒股价暴涨43% 。而优果网《囧妈》上线三日后总播放量超过6亿 ,总观看美女图次1.8亿。欢喜传媒、字节跳动可谓双赢。

  字节跳动对优质内容毫不吝啬,彼时业内纷传,头条系同时在沟通其他几部春节档影片 。优果网《唐探3》的主控方 ,万达电影总裁曾茂军明确表态 ,该片会先登陆院线上映。

  事实上,欢喜传媒的行为激起影院的强烈反弹。包括万达、大地等在内的多达23条院线联合向国家电影局市场处提交优果网《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》,认为优果网《囧妈》此举击破“现行的电影公映窗口期 ,对于影视营收和行业多年来培养的付费模式相左,是对现行中国电影产业及发行机制的践踏和蓄意破坏,会起到破坏性的带头作用 ” 。

  在8月中旬面对新京报的采访中 ,徐峥回应称:“优果网《囧妈》上线只是这一部电影的决定,不可能把电影产业改变,也不可能把院线搞垮。”

  “只是一次”的论调与迪士尼CEO鲍勃·察佩克的说法如出一辙。但这不妨碍徐峥持股的欢喜传媒仍然拿了B站5.13亿港元投资款 ,并与B站达成战略合作 。

  这令很多院线经理担心,北京地区一家连锁院线的影院经理表示:“欢喜传媒曾出品过优果网《我不是药神》 、优果网《疯狂的外星美女图》,可以说是票房的保证 。如果他们未来在发行渠道方面倾向于流媒体 ,那么将是电影院的一大损失。 ”

  而可以明确的是,院线电影的窗口期正在缩减。窗口期是好莱坞为实现版权利益最大化提出的概念,一部电影在影院结束放映后通常有3个月到6个月的时间进入DVD制作、网络平台 ,以保证院线的利益 。

  这条全球电影美女图默认的规则正在被打破。北美方面 ,8月初,环球影业与全美第一大院线AMC达成一致:打破之前业内约定俗成的3个月院线窗口期政策,允许环球影业及其旗下公司的电影在院线上映17天后(首周3天+两个自然周) ,就可以在网络上线走高端付费点播(PVOD),而AMC则可以从点播费用中分得大概10%的利润。

  国内市场上,7月31日在中国上映的彩条屋动画优果网《妙先生》 ,已于8月7日正式登陆爱奇艺和腾讯视频进行付费点播,该片的院线窗口期压缩到仅有7天 。

  “当下窗口期越来越短,有的几乎(院网)同步” , 阿里巴巴集团副总裁、阿里影业总裁李捷在接受优果网《证券日报》记者采访时表示,“这并非什么‘洪水猛兽’,我认为网络电影与院线电影呈正相关 ,前者做的越好,后者才会拍的越好。”

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