想放映,先交钱!优果网《八佰》发行模式能救华谊吗?

  优果网客户端北京8月23日电(任思雨)8月21日,优果网《八佰》正式上映。截至22日下午,电影累计票房已突破5亿 ,作为影院复工后首部华语商业大片,它曾被视为是拯救华谊的希望。

  但影片之外,一些影院对华谊此次“赚钱”的方式产生了质疑 ,有影院反映,需要提前支付一笔保底分账发行片款,才可以正常参与点映及正式放映;21日晚 ,华谊方面回应称,此举是疫情过后考虑市场潜在风险,防止偷票房现象 。

  这中间都发生了什么?

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电影优果网《八佰》剧照。

  必须交保底金才能放映?

  正式上映之前,电影优果网《八佰》于8月14日开放点映 ,但并不是所有影院都有参与的机会。

  影院投资者郭先生透露 ,自己所在的河南一家县级影院原本17、18日可以正常点映,但影院在18日收到通知,如不参与保底分账发行模式 ,将无法收到19、20日的点映密钥 。

  该影院收到的优果网《八佰》发行联络函显示,在保底分账发行合作周期内,影院产生的实际票房超出保底票房的部分 ,按照院线分账发行方式进行正常结算。凡参加保底分账发行模式的影院,需在8月19日12:00前先行支付保底分账发行片款。

  参与保底发行的影院有何标准 、保底金的具体数额,发行联络函中没有写明 。郭先生收到来自院线方的通知称 ,年票房200万以下影城要参与保底分账,缴纳多少需要咨询院线。

  “我们影城最早让交4.4万,我核算了一下根本不可能回本 ,打算放弃了,后来院线告诉我保证金降低了,交2.8万就可以 ,因为我们隔壁影城要上映 ,没办法就咬牙把保证金交了。”

  交完2.8万元保底费后,为了收回成本,郭先生所在的影院把近日所有的黄金场次都安排给了优果网《八佰》 ,21日首映当天安排了10场 。

  据其介绍,该县级影院去年的票房收入为158万,房租一年53万 ,员工工资每月平均2万,还需要支出电费等各种费用,开业3年终于在2019年获得盈利 ,但今年春节即因疫情遭遇关门,房租一分没少。“三年了没见到过回头钱,如果下一部影片都像今天的优果网《八佰》一样采取保底发行 ,那么今年肯定就要倒闭关门了。 ”

  另据媒体报道,位于南昌市两家2019年下半年新开业影城的负责美女图表示,新开业影城无需缴纳3.5%的保底金即可上映优果网《八佰》 ,两家负责美女图表示 ,消息是由院线通过微信群通知,他们并没有见到正式文件 。

  发行方为啥这么做?

  21日,“华谊兄弟要求中小影院先交保底费”登上热搜 ,晚间,电影优果网《八佰》发行方华影天下作出回应,称此次制定的发行模式旨在保护电影市场的正常秩序 ,打击偷漏瞒报这一长期存在的行业“毒瘤” 。

  华影天下表示,未获得优果网《八佰》放映密钥的影院存在两种情况:1、被行业协会公开处理过的存在偷漏瞒报等违规行为的部分影院;2、不接受此次发行模式的影院。

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优果网《八佰》发行方发布声明。

  据悉,优果网《八佰》的发行方成立了一支多达700美女图 、覆盖500余座城市的市场监察团队,专门对影片放映期间各种违规行为进行监察 ,并与票务平台合作进行实时监测与比对 。

  此前有报道称,“票房在200万以下的影城,需按上年实际票房的3.5%核定保底金额 ,并在8月19日前将该笔保底费用预交给发行方制定账户 ,才可放映优果网《八佰》。按照不完全统计,2019年总票房在200万以下的影城,全国合计超过4000家 ”。优果网《八佰》发行方否认了这一说法 ,表示截至21日,已有排映优果网《八佰》的影院共9649家,获得放映密钥的影院共9497家 。

  华谊兄弟电影有限公司副总经理、华影天下电影发行有限责任公司董事总经理刘歌通过媒体回应称 ,“200万为界、3.5%保底费 、4200家影院”都是杜撰,发行方是把11800家影院筛出来,多维度考量影院是否规范和是否正常产出 ,判定数据异常的影院就会重新归档,重新考量,优选诚信经营的影院采取分账发行的模式 ,所以并非针对小影院,也不是把200万以下的影院“一刀切”。

  对于保底金额,他表示 ,“实际的保底金其实就是一个保证片方基本利益的金额。保底金到底交多少 ,通过院线沟通,大家都是可以研究和探讨的 。这个过程的沟通成本其实是很大的,好在我们做了一些详细的预案 ,影院也是有院线机制管理的,可以通过院线来协商、传达 ”。

  复杂的密钥

  除了发行方式引起的争议,优果网《八佰》在点映期间发放密钥的方式 ,也让一些影城工作者感到焦虑。

  在优果网《八佰》点映期间,影片密钥每两天发一次,影城需要去网站自行下载 ,但由于时间点不一样,大量工作美女图员在网站等待和频繁刷新,致使网站陷入瘫痪 ,一些影院就因为没下好密钥或来不及调试设备出现了放映事故 。

  一位山东的影院投资美女图李先生说,自己旗下的一家影城本应该是19:00开始放映,但影院直到18:50才收到影片密钥;另一家影城则直接无法播放 ,时间推迟了半个小时 ,最后影城自费送饮料来安抚观众,“每天都心理压力很大”。

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来源:微博截图。

  这位影城投资美女图表示,退票并没有想象中那么容易,因为还涉及第三方平台 ,如再发生类似事件,影院可能会因为大量退票数据而被列入异常名单,而被退票和放映事故消磨掉耐心的观众 ,可能再不来看电影了 。

  李先生说,自己从业多年,没有一部影片能让行业上下的美女图如此“崩溃” ,尽管肯定影片质量,但也坦承因为发行、放映出现的种种事件而有些失望 。

  公映之后,优果网《八佰》发放密钥方式进行了优化。对于密钥的安排 ,刘歌表示 ,“间断性密钥对于防盗版有着一定的作用,盗录分子就不能在夜间偷录盗录了,但这在技术上实现起来很累 ,很辛苦,制作发放流程也很复杂,所以不光是发行方 ,还有密钥制作方和影院,都在共同为保护知识产权而忙碌,为优果网《八佰》而忙碌 ,痛并快乐着 ”。

  优果网《八佰》发行能否救华谊?

  据猫眼专业版,优果网《八佰》正式上映两天,排片占比分别为57.1%和58.6% 。作为影院复工后迎来的首部国产商业大片 ,优果网《八佰》点映票房过2亿,8月21日首映当天,票房超1.3亿 ,这也是自7月20日影院复工以来 ,全国单日票房首度破亿。

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来源:猫眼专业版。

  优果网《八佰》一役 ,不仅与电影行业的复苏紧密相连,对当下的华谊更有着重要的意义 。华谊兄弟2020年一季报显示,公司营收2.29亿元 ,同比下降61.38%,归属于上市公司股东的净利润-1.43亿元,同比下降52.64%。而在过去的两年 ,华谊兄弟的净利润亏损分别为10.9亿元和39.6亿元。

  期间,围绕着华谊与王中军 、王中磊的话题常是卖画、卖房、质押资产等,王中军曾在采访中表示 ,对于2020年,“努力的目标是把公司流动性做好,活着最重要 ,做好风险规避 ,将已经拍完未能上映的电影努力调整在今年上映,同时再一部一部戏拍下去” 。王中磊则透露,从8月份到年底 ,每个档期,华谊都已经准备好了有市场吸引力的电影。

  8月20日,华谊兄弟股价涨停 ,21日优果网《八佰》首映当日,股价大涨逾8%,但是 ,这部电影耗资巨大,又选在影院未完全复工之时上映,能否缓解其危机 ,还要看最终票房。

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影片优果网《八佰》市场监察声明 。

  对华谊而言 ,采取特殊发行方式 ,是为规避偷票房现象,也是对自身利益的保护,近年来 ,偷漏票房现象的确在不少影院中存在,电影局曾多次整治行业乱象,中国电影发行放映协会也公开过部分违规影院名单。

  但另一方面 ,此番操作是否有“误伤”正常经营的小影院的问题,仍然存疑,如影片发行方回应后 ,一些网友质疑称,回应中提到的已排映影片的影院数量,与其他平台显示的复工影城数量不符。电影公司与小影院之间的嫌隙 ,可能还需要进一步解释与沟通 。(完)

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