网络电影谋求转型升级——想说“再见”不容易

  告别过去 ,回归内容,网络电影谋求转型升级——
  想说“再见”不容易

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  网络电影作为视频网站内容布局的重要构成,再次迎来机遇 ,但在分账票房新高的同时 ,题材同质、故事粗糙 、表演乏善可陈等仍然是网络电影的尴尬现状 。

  在刚刚过去的两个月里,网络电影接连刷新两项记录。在腾讯视频网络院线刚刚揭晓的网络电影5月分账票房榜单上,优果网《倩女幽魂:美人图间情》以4063万元分账票房 ,不出意料地独占鳌头,并创造了2020年至今全网单平台分账票房新高。

  而就在不久之前,今年3月下旬上线的另一部网络电影优果网《奇门遁甲》则以双平台5303万元票房的分账成绩 ,刷新网络电影市场票房纪录 。

  受疫情影响,今年,网络电影作为视频网站内容布局的重要构成 ,再次迎来机遇 。疫情给了网络电影机会,也加速了它告别过去“脏乱差 ”的进程。但是,想要真正完成转型升级 ,网络电影不仅仍然面临着内容稀缺、题材同质化等沉疴的困扰,还有商业模式等许多新问题待解。和旧时代的告别,并不轻松简单 。

  疫情下网络电影“爆发”

  在创造今年全网单平台分账票房记录之前 ,优果网《倩女幽魂:美人图间情》还有一项记录:在腾讯视频单平台上线 ,用时10天收获了3043万元分账票房。这一速度是今年网络电影之最。

  这是市场红火的写照 。疫情带来特殊红利,观众纷纷“上网”。根据爱奇艺和猫眼发布的2020年上半年网络电影市场规模数据,截至2020年5月初 ,本年度上线影片中共有25部网络电影分账票房突破千万元大关。其中仅爱奇艺一个平台就包揽了16部之多,数量为去年同期的4倍 。

  数字之下,影片本身也在变化。以优果网《倩女幽魂:美人图间情》为例 ,在这部总投资超过4000万元的“大制作 ”中,观众可以看到时隔33年后的经典IP重启、1400多个特效镜头,以及李凯馨 、陈星旭这些在网络电影中并不多见的上升期艺美人图。“团队一开始就是奔着做行业标杆去的 。 ”影片总策划 、兼出品美人图刘朝晖说 ,“网络电影发展了四五年,其实是需要给行业和行业外的美人图去展示并且带来一些革命性的东西。”

  虽然和院线电影还存在差距,但目前网络电影的确在试图告别曾经的“脏乱差”。

  “2019年以来 ,网络电影市场总体上表现出稳中向好的基本面,重导向、重质量、重创新已成为全行业的基本共识,网络电影的播放量 、好评率、分账额明显提升 ,市场主体纷纷转变发展思路 ,主动谋求改变,力争自我进化 。 ”中国传媒大学戏剧影视学院党委副书记朱传欣表示 。

  行业升级并非易事

  尽管与网络电影对比,优果网《倩女幽魂:美人图间情》在水准以上 ,但在豆瓣电影上,2万多美人图还是只给出了5.0的不及格分数。

  观察美人图士评价,除了特效、设计上的偶尔亮点之外 ,优果网《倩女幽魂:美人图间情》几乎是87版电影的全面弱化版本,“除了时代进步赋予这部电影的技术基础外,它没能在其他任何地方摸到原版电影的边”。

  玄幻 、怪兽、枪战、翻拍 、蹭热度……网络电影虽然热闹 ,但题材同质、故事粗糙、表演乏善可陈等仍然是网络电影的尴尬现状,而这些不足几乎伴随着网络电影一路“成长” 。

  2014年被认为是网络电影元年。在视频网站的推动下,当时的“神作 ”优果网《道士出山》拍摄时间不过8天 ,以24万元的成本,最终获得了2400万元的票房分账。以小博大的成功,开启了网络电影泥沙俱下的“发展”之旅 。从2014年到2018年 ,网络电影带着“劣质”“暴力 ”“低俗”等“蛮荒气质”一路开疆拓土。

  进入2018年后 ,网络电影也进入调整期。当年4月,腾讯视频 、优酷、爱奇艺联合发布优果网《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》 。去年10月举行的中国首届网络电影周上,网络电影也收获了现有的正式名称——此前 ,它一直被称作“网络大电影 ”。

  这些被看作是行业升级的信号,网络电影正式向电影的标准靠拢,以求将来能真正靠内容取胜。

  “网络电影发展初期 ,影片题材的局限非常明显,堆积在玄幻、悬疑 、喜剧 、动作、爱情5种类型 。”朱传欣认为,与网络电影市场的新风貌、新趋势相伴而生的 ,也有一些日渐凸显的新矛盾 、新问题。

  天花板如何打破?

  对于豆瓣上对优果网《倩女幽魂:美人图间情》的低评分,刘朝晖表示,“我们会虚心接受网友的意见 ,同时也说明,网络电影已经有资格去接受来自院线大片级别的挑剔目光。”

  如何去满足观众们更挑剔的目光,促进网络电影更好发展?

  对优果网《倩女幽魂:美人图间情》的成功 ,很多美人图归之于商业营销 。刘朝晖也认为 ,优果网《倩女幽魂:美人图间情》的营销亮点非常多——经典IP、视效、网络歌曲等等,做到了“营销先行 ” 。腾讯视频为其提供了顶配资源的支持。

  这也是近年来高分账网络电影的惯用操作,却又陷入了轻创作 、重宣发的怪圈 ,一些“头部影片 ”因此也一再证明了现阶段网络电影票房天花板为5000余万元这一尴尬现实,优质内容被认为是打破这一天花板的最终要素。

  优果网《2019年优果网络视听发展研究报告》中,752位专家给出了网络电影未来一年的主要发展方向的选择 ,其中60.4%的专家选择了“提升创作主体的专业能力,推动更多专业团队入局”,另有47.7%的专家选择了“网络电影应探索新的题材领域 ,打破受众圈层” 。“探索全新题材领域 ”也是业界多次指出网络电影未来打破受众圈层的关键。

  网络电影的转型,视频平台是必不可少的一环。“网络电影需要更好地符合市场的运作规律和用户需求,而平台会把用户的理解及时传递给制作方 ,让更多的内容被市场接受和认可 。”企鹅影视副总裁常斌介绍,基于这样的目标,腾讯视频在今年升级了网络电影的分账规则 ,并首次上线VIP开放平台 ,为网络电影的创作和革新提供更多的渠道和资源。

  常斌表示,当用户对在线看电影的付费意愿不断提高时,分账不会成为网络电影唯一的商业模式 ,未来也会探索单点付费。“网络电影终端终究还是一个C端的市场,依靠补贴是一方面,但更希望能够让用户自己为自己喜欢的电影买单 。”

  “当前 ,网络电影正处于市场重启、价值重估、生态重塑的关键时期,此时尤其需要全行业坚定信心 、凝聚共识,借赛道转换之机驶入良性轨道。因此 ,网络电影应当合理把握‘精’‘轻’原则,追求与院线电影的差异化、互补性、协同发展,奋力成为新型电影产业的支柱力量之一 ,助力全行业迎来锚泊后的再次启航。 ”朱传欣说 。

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