从音乐角度看泛文娱发展,由你音乐榜是如何做到的?

由你音乐榜正在一点点记录我们当下音乐市场的变化,以及透过音乐观察到泛文娱的发展。

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

随着各文娱产业跨领域融合的脚步愈加频繁,泛文娱的多种玩法也愈加成熟,而其中不可忽视的就是往往以润滑剂身份出现的音乐。在影视剧宣发中有主题曲、OST等不同形式不同作用的音乐作品,游戏想要与玩家产生更多情感共鸣时会选择制作主题歌曲,就连网络小说也不乏有读者自主创作人物歌曲的情况。

虽然如今人们专心专注听音乐的场景不多了,但作为大众生活的陪伴品,音乐在各个文娱领域都没有缺席,因而可以说音乐产业的发展与整个文娱产业的前进息息相关。近日,腾讯音乐集团旗下的由你音乐榜发布了今年Q3的季度报告,透过这份从音乐角度出发的数据报告,我们也更清晰地看到了整个文娱行业与产业发展所留下的痕迹。

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音乐市场全面爆发

偶像之力终于清晰

偶像行业的发展在今年似乎有些冷却,几档偶像综艺都没能再实现出圈的成绩,最早一批的综艺限定团NINE PERCENT也在今年10月正式解散,不过从音乐市场来看,经过近两年时间的沉淀,中国新一代偶像其实是具有“一战之力”的。

当下,最能直观体现偶像粉丝号召力的,一个是打榜投票数,一个就是数字专辑购买数。从目前来看,偶像团体的数字专辑销量一直没让我们失望过。今年8月,才出道不足2个月的限定男团R1SE推出首张EP,在全平台销量达289.1万张,在QQ音乐数字专辑畅销总榜排名第二,而去年出道的女团火箭少女101最新专辑《立风》,也冲进了QQ音乐数字专辑畅销总榜前十。

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虽说偶像的数专销量可能无法以一己之力拉高整个市场的音乐付费率,但偶像音乐作品的高质量,是有希望逐渐影响到大众音乐审美的,从而逐渐带动整个市场音乐作品的制作水准。尤其是,作为拥有流量效应的偶像音乐作品,能够通过渗透粉丝群体让更多国人逐渐接受更多的音乐类型,就像当初吴亦凡的加入,让不少饭圈女孩爱上了嘻哈音乐。

据由你音乐榜发布的《华语数字音乐行业季度报告》(以下简称《报告》)显示,Q3嘻哈、R&B两类歌曲上榜数量占比相比Q2均由大幅度提升,其中嘻哈流派TOP5单曲中有蔡徐坤的《蒙着眼》和张艺兴的《Honey(和你)》,而R&B流派TOP5单曲中则有张艺兴的《我不好》黄子韬的《错》以及王子异的《OVERDRIVE》,偶像们的优质音乐作品,帮助粉丝群体打开了耳朵,这也会对我们的音乐创作者起到带动作用。

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值得关注的是,今年9月进入了祖国70周年“庆生季”,众多艺人、歌手、音乐人都发布了相关歌曲表达自己的爱国之情,这其中也不乏偶像的身影。据《报告》显示,有6首爱国主题歌曲登上了由你音乐榜,由你指数达到80.71的歌曲《无限》,就有火箭少女101、R1SE两个偶像团体多位成员的参与,并且,19-30岁区间主旋律歌曲听歌用户数量也高于腾讯音乐娱乐大盘听歌用户数,这可能正是偶像参与其中所产生的影响。

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偶像行业在近两年才再次升温,虽然从今年偶像市场的表层来看并没有显著的成绩,但通过音乐市场的里层数据,我们能够感受到偶像在市场中的正向影响力,这也说明偶像这个慢生意,并非在中国很难有成果,只是需要时间来浇筑。这也让我们期待接下来偶像行业能够踏实地发展,为音乐行业带来更强的推动力。

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国漫的崛起

在音乐市场溅起了水花

2019年第三季度,除了偶像的音乐作品集中释放,在这三个月中电影市场也出现了票房黑马,《哪吒之魔童降世》以49.75亿票房冲上了中国电影票房总榜第二,也为中国动画的发展写下了最亮眼的一笔。

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国漫的发展相比偶像行业可能更坎坷,经历了“5155工程”时的辉煌,也因多个杂志社关停而跌倒谷底,网络漫画平台的野蛮生长给予了行业一个喘息的机会,但市场又被海外作品所霸占,这导致了中国动漫用户的审美成长远快于中国动漫行业整体制作水准,使得多年来国漫都少有能够引发市场关注的成绩。

好消息是我们仍然不缺少有才华也有抱负的创作者,让市场上逐渐出现了《罗小黑战记》《狐妖小红娘》《刺客伍六七》这样的好作品,也因为好作品的出现,吸引了资本的进入,让整个国漫行业有了前行的驱动力,其中一个表现就是国漫相关音乐作品也越发具有品质和影响力。

据《报告》显示,2018年Q4国漫电影总票房2.31亿,相关OST由你综合指数为54.64,到了2019年Q3票房达到55.25亿,相关OST综合指数达到81.17;2018Q4国漫剧集播放量62.04亿,只有2首OST登上由你音乐榜,到了2019Q3国漫剧集播放量达134.27亿,有8首OST上榜。这一系列数据,都说明了国漫行业正在走向正轨,而相关音乐作品的关注度也被拉高。

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由于国漫天然具有对年轻一代人的吸引力,因而音乐产业也搭上了如今国漫快速行驶的列车。

一个例子,《报告》中显示18岁以下及19-22岁两个年龄区间的国漫OST听歌用户,都显著高于腾讯音乐大盘听歌用户画像,因而参与国漫OST的歌手音乐人,很可能实现了对Z世代的触达,或者说扩大了听歌用户群体。林志炫原粉丝群体中女性听众占比只有38%,但其参与的《魔道祖师・羡云篇》歌曲《醉梦前尘》的听歌用户中女性占比达55%;张靓颖原粉丝中22岁以下听众占比为45%,但其演唱的国漫《灵笼》主题曲《Incarnation》22岁以下听歌用户达到了69%。可以说这两位歌手都因国漫OST作品而有了新的发展机会。

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而脱离目前我们所能看到的数据,国漫的成长对于音乐市场的发展来说,也有长远的价值。

在动漫行业发展更成熟的日本,优质的动漫作品往往都能带火OP、ED(片头曲、片尾曲),OP、ED的演唱者也就迈上了一个发展的新台阶,比如演唱了动画《东京食尸鬼》主题曲《Unravel》的TK from 凛としてr雨就曾两次来中国演出。而除了为音乐人拓展成长机会,日本动漫众多优秀的热血题材内容,也带动了日式摇滚的发展与影响力,在中国也有一些年轻乐队因为从小看日漫,从而走上了热血式摇滚的创作。

因而,随着国漫的逐渐发展,未来也许创作国漫OST会成为不少想要与年轻人沟通的音乐人的第一选择,也可能会进一步打开我们的现有市场。目前国漫中的主流题材不少都取自中国传统文化,因而不少国漫OST都有浓郁的国风元素,这会继续加强国风音乐在我们市场中的地位(据由你数据,多个季度中国风歌曲都是非流行类歌曲上榜数量第一),而如果国漫所涉及的题材越来越丰富,那么也很可能让我们的音乐市场中出现更多优质的摇滚、电子、R&B等作品,拓宽大众的耳朵。

所以说,这两年国漫有了崛起之势,顺便也为我们的音乐市场带来了新的生机。

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从记录音乐到观察泛文娱

由你音乐榜会证明数据的价值

一个有意思的情况是,无论是我们看清了偶像的“面貌”,还是注意到国漫崛起的影响力,都是出自由你音乐榜这个关注音乐数据的榜单,这是泛文娱融合的一个集中体现,也显示了音乐在泛文娱产业中所具有的粘合剂属性。

对于如今的数字音乐行业来说,能够进一步刺激其发展的机会大概也来自于与其他领域产业的结合。前几日,走在数字音乐前列的腾讯音乐娱乐也提出了“TME+”的概念,试图纵向驱动音乐产业链条的运转,也打通音乐与多文娱行业的融合。

因而,关注音乐市场和行业大数据的由你音乐榜,也在尽可能完善自身的数据收集范围及数据处理能力。据介绍,目前由你音乐榜除了统计音源播放数据外,也统计了歌曲收藏、缓存、分享、MV播放、数字专辑销量、全民K歌传唱度、微博歌曲转发量等多元数据。同时,《报告》也与猫眼专业版、微博、微视等合作,从影视剧、社交、短视频等多个角度分析数据,这也是我们能够透过音乐数据观察到文娱行业动向的原因,观察到音乐在泛文娱中所能发挥的作用。

而这些数据也可能成为音乐行业与文娱行业融合时的一个参考。比如《报告》中显示广告歌曲的发行数量在稳步上升,也就是音乐营销正在受到文娱行业的重视,而具有热度的广告歌曲,都完成了演唱者与歌曲及品牌气质一致的匹配度。以美声、温暖为标签的郑云龙,演唱的公益歌曲《你的微笑》,就收获了“温暖”“治愈”等评论关键词,这与歌曲的公益性质相吻合。那么,接下来想要做音乐营销的品牌方,也就可以注意这一点,找到适合的演唱者实现音乐营销的效果最大化。

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所以我们不妨从整个文娱视角来看,虽然由你音乐榜成立不久,但其正在一点点记录我们当下音乐市场的变化,以及透过音乐观察到泛文娱的发展。短期来说,这些被记录下的数据会成为文娱行业下一步发展的参考书,如果长期来看,其也会成为我们音乐及泛文娱发展的见证者,而这也正是记录数据的价值。