腾讯音乐正式启动“中国韵”,这股音乐新国潮的底层逻辑是什么?

读娱 | yiqiduyu

文 | 若谷

“我斟满来自东方的骄傲,痛饮一樽五千年的荣耀 ,侠影剑气怒斩万里喧嚣,行腔走韵看我独领风骚…… ”9月18日,腾讯音乐娱乐集团(TME)发布了“中国韵”活动的官方宣传视频以及1分钟版本的主题曲《韵》。

腾讯音乐“中国韵”概念片

据悉 ,TME已于昨日在国家大剧院正式启动“中国韵 ”原创音乐征集活动,开展为期两个月的传统音乐作品征集,最终由中央音乐学院院长俞峰 ,上海音乐学院院长廖昌永 ,星海音乐学院党委副书记、院长蔡乔中以及中国韵项目召集人 、中国新艺术音乐歌唱家龚琳娜组成的专家评审团,以及腾讯音乐人总经理、资深乐评人王磊,邓柯、流水纪 、龙隆、戈非、简弘亦 、朱金泰 、刘钊等一批优秀的乐评人、音乐人、制作人组成的行业评审团 ,共同评选出十首代表新时代中国文化的音乐作品制作专辑 。

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去年TME通过征集民族特色音乐作品发布首张多民族数字专辑《寻韵・山水涧》 ,携手上海玻璃博物馆跨界举办同主题的艺术展,并通过SXSW(美国德克萨斯州州府奥斯汀举办的音乐节) 、“一带一路 ”音乐交流等活动成功出海,在国际市场推广中国民族特色音乐 ,以组合拳的形式助力传统文化出圈,是TME开拓中国音乐文化价值的成功样本,此次项目升级为“中国韵 ”的背后是对传承传统文化更深层次的思考。

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以“承礼乐,融未来 ,焕新声 ”为主题的“中国韵”将格局立足于广袤的中国传统文化 ,创作视野更为开阔,为有潜力的原创音乐人提供了丰富的内容发布渠道和宣发保障,最大程度地实现内容与宣发的同频共振 ,为原创音乐行业留下了较大的想象空间。在此,读娱君就这一活动主题进行深度解读 。

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承礼乐:

传统文化风口下的精神刚需

随着《这!就是原创》《我是唱作人》等原创音乐综艺的出现,让原创音乐得到了更多的内容出口 ,重新激活了华语乐坛的“一池春水”,提升了大众对于原创音乐行业的关注。

从被称为“二胡少女 ”的陈妙依到“古风美食第一人”李子柒升级为同名品牌,再到票房48.61亿的《哪吒》……都无不说明中国传统文化具有巨大的市场空间 ,是大众精神文化的刚需所在。而这一系列成功案例的底层逻辑是在多元繁芜的中国文化选一小切口进行深耕,满足大众对于传统文化的诉求 。

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礼乐文明是中国传统文化的重要组成部分,原创音乐人将传统文化元素融于音乐作品,赋予传统文化新的时代价值 ,则可以为传统文化找到新的内容出口 。

聚焦文化传承的“中国韵”以音乐为载体讲多样述中国故事 ,在原创音乐所征集的类型上进一步地实现细分,但原创作品内容表现形式多样化,或是各个类型的传统音乐形式曲艺 ,如京剧、昆曲、民歌 、戏剧等,或是传统乐器演奏,如笛、琵琶、古筝等 ,或是通过歌词展示传统文化,如古文 、诗、词、曲 、赋等,或是通过音乐赞扬祖国的人文风貌 ,展示中国的地域及人文精神,亦是传承中华礼乐文化的集中体现。

以“承礼乐”作为主题之一的“中国韵 ”站在传统文化风口之上,以音乐为切口拓展创作主题 ,让更多年轻人热爱并参与到中国音乐文化的传承和创新之中,助力中国特色音乐向世界音乐迈进。

2

融未来:

掀起音乐新国潮

在读娱君看来,“融未来”这一理念意在音乐创作过程中 ,融入人才、技术等多种元素 ,打破传统文化与年轻一代的距离感,共同创造音乐新国潮 。

“融未来”这一理念在去年TME推出的《寻韵・山水涧》的制作中先行试水,与国际顶尖音频技术品牌DTS携手 ,将民族音乐与现代数字技术相结合,是一次大胆且成功的技术融合。

到了今年,“融未来 ”这一理念率先在活动主题曲《韵》的制作上得以体现 ,邀请了中国新艺术音乐歌唱家龚琳娜及新生代电子音乐制作人CORSAK,二人跨界联手打造主题曲。从今天所发布的一分钟版本来看,在歌词上既糅合琴瑟和鸣、侠光剑影的中国元素 ,在编曲上创造性地融入了电音效果,这说明包容性和多样性兼具的传统文化有着与时俱进的鲜活生命力,能够推动中国之韵在传统与潮流之间相互融合 ,亦是以传统文化为主题的音乐作品在未来的发展方向 。

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在音乐传播上 ,“中国韵”坚持以完整的数字专辑形态表达整体的音乐内涵 ,亦是带有传统文化属性的音乐互联网化的一大表现。从创作手段到传播手段,无不彰显着“音乐新国潮 ”的特征。

在读娱君看来,“融未来”对于音乐创作者而言 ,既是难得展现才华的机遇,亦是一次考验内功的挑战,如何贴合大众审美和内容需求将传统文化与现代的理念交融 ,将古辞赋 、古文化 、古旋律、新唱法、新编曲 、新概念这些元素自定义创作,探索千年国乐的现代表达,重新诠释当代音乐世界里的东方美学 。

3

焕新声:

打通与年轻群体“最后一公里”的距离

在“承礼乐 ”、“融未来”这两大前提条件之下 ,原创音乐作品的品相势必会有一定的差异化,将有十首音乐作品入围,最终将以合辑的形式上线TME旗下平台QQ音乐、酷狗音乐 、酷我音乐及海外国际音乐平台 ,独具韵味的当代中国音乐成功出海,在全球范围内更新用户传统音乐的相关歌单,实现文化输出 ,刷新了大众对于中国传统音乐的认知 ,从作品内容到传播声量,“中国韵”能够带动“焕新声 ”的理念成功落地。

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据悉,参选音乐人将有机会进入中央音乐学院、上海音乐学院、星海音乐学院与高校师生交流分享机会;优秀音乐人将有机会参与“中国韵 ”livehouse 、音乐节、演唱会等线下演出活动,并联动QQ炫舞等产品多维度渗透年轻人。“中国韵”试图通过以当下年轻人的交流方式 ,打通“最后一公里”的心理距离,让传统文化拥抱年轻人的变化,与时俱进焕发新生 。

整体而言 ,“承礼乐、融未来 、焕新声 ”这一活动主题将中国传统礼乐的精髓融于作品的同时,也将以组合拳式的宣推方式加以糅合,向用户传递中华文化博大精深的价值观 ,为当代原创音乐人提供了展现自身才华的平台,承上启下地推动原创音乐行业正向发展,推动原创音乐新国潮的到来。